今天对Toptal来说是激动人心的一天:我们宣布了一个新的标志，以完成我们的新品牌!

概述

当我们进入第10个年头, 任性进入2020, 成为一家在财务和技术上更有弹性的公司, 是时候用一个新的品牌和标志来反映这一点了.

与任何品牌和标志重新设计, 一个人必须考虑到今天存在的品牌的许多方面，并努力在概念和视觉上提升这些方面.

与许多品牌一样，Toptal在今天也有许多强烈的内涵: 信任、品质、诚信、卓越、顶尖人才、专一.

我们的品牌也有四个明显的关键特征，我们称之为BASE，我们必须坚持: 大胆、真诚、认真、精力充沛.

此外，Toptal的标志不仅是原创的，而且很有意义. 会徽是由两个T组成的 top tal), 在我们的网站上随处可见, t恤, 背景, 图片, 市场营销, 一直是Toptal品牌真正意义上的象征.

考虑到所有这些高层次的因素, 我们需要确保我们的品牌和标志的下一步发展强调所有这些元素，并把它们带到最前沿, 优雅而简单.

问题

虽然我们以前的标志已经使用了五年多了, 它有一些缺陷，在它的创作过程中很难消除. 这些缺陷如下:

• 徽标与字体的风格不匹配. 徽章是锋利的和锯齿状的，而字体有光滑的边缘和, 简单地说, 一种不同的感觉.
• 人们总是问“Toptal”是什么意思(或者有时问“什么是Toptal”)?”). “top”和“tal”之间没有视觉上的区别，这暗示了它们代表两个独立的单词, 也没有帮助向某人解释这个事实.
• 两个小写的t给logo带来了一种不那么严肃的感觉, 这与我们的基本标准形成了对比.
• 会徽本身有一个轻微但有意义的视觉差异.
• 我们的标志是“toptal”，而我们总是告诉大家把它拼成“toptal”(有时。, 人们甚至称之为“TopTal”).
• 我们的新调色板只是简单地放在我们以前的标志之上，没有考虑颜色和标志如何一起工作.

目标明确，问题与当前的标志定义, 是时候着手创造一个新的了, 优秀的标志.

解决方案

解决方案花了漫长的两年时间才找到. 我们首先利用外部资源, 却发现所有的东西都不符合我们的标准. 我们经历了许多品牌设计和概念, 尽管在一天结束的时候, 这是一次重大挫折.

我们被告知，我们想要的东西太多了. 过于注重细节, 要求太多, 太多具体的要求, 质量标准太高. 对我来说，这很荒谬. 我们解雇了该机构，完全没有利用他们的工作成果.

在我们暂停了几个月的重新设计之后, 然后我们在内部寻找一些能够实现我们需要实现的目标并解决问题的概念, 优雅而简单.

这比看上去要困难得多. 许多迭代根本没有实现将会徽和文字标记紧密结合在一起的目标. 要么徽标非常优雅，偏离文字标记太远, 或者与会徽相比，文字标记太优雅了. 这是一个永无止境的平衡行为，试图让两者结合在一起.

在一起工作了将近一年之后, 小组最终想出了一个完整的标志，我个人觉得非常棒。

对我们来说，它简单、优雅，在视觉吸引力方面表现得近乎客观. 然而，它缺少一个非常关键的元素:会徽. 虽然这一切都在一起工作，但它似乎错过了会徽的历史和原创性. 问题是, 然而, 每次我们介绍会徽时, 这显然违背了整个标志的氛围.

在向各个执行团队成员展示了新标志之后, 这证实了他们的观点与我最初的印象是一致的:会徽在哪里?

我们需要一个带有徽章的标志. 然而，所选徽标的文字标记是完美的. 我们需要找出一种方法，使徽章与选定的文字标记相匹配.

我要求小组把徽章和文字标记放在一起，并尝试各种组合来平滑徽章的边缘, 因为文字标志有光滑的元素，而会徽没有. 经过几个月的组合，没有成功.

最终，在12月初，设计团队呈现了以下内容:

看了这些变化之后, 很明显，最初的会徽有什么问题:内角. 通过平滑内角, 内部空白将与文字标记的内部空白相匹配. 此外, 外缘将保持锋利, 哪一种保留了原会徽和文字标记中某些字母的特征.

记住这一点, 团队开始工作, 经过许多变化之后, 12月30日, 2019, 我们有了新的标志:

结论

它尝试了一个全新的标志，以恢复原来的性格和感觉的Toptal品牌, 有了更新的感觉.

与, 我们能够创建一个列表，列出所有令人难以置信的点，使新的Toptal标志与我们的新品牌标识完美契合.

以下是清单:

1. 徽标和文字标记现在适合在一起，有相同的感觉.
2. “Top”和“tal”现在通过“tal”的边缘分开了,让人看出这两个词之间有区别.
3. “tal”的边是一个四连音:
   a)它把两个单词分开.
   b)它让人知道 人才 是我们的 边缘.
   c)我们的天赋卡的边缘现在由一个清晰和象征性的支持 82 .人才是我们的优势. 这是我们的名字，也是我们的才能. 字面上和 比喻.
   d)赋予logo活力.
4. 标志大胆，真实，严肃，充满活力，符合我们的BASE标准.
5. 单词标记“Toptal”现在拼写与“Toptal”相同.“它达到了用一种方式拼写的目的，而且只有一种方式.
6. 我们把弱点变成了优势. 现在，当有人问“Toptal是什么??，我们可以回答，“顶尖人才，我们的人才就是我们的优势。.“进一步, 我们可以证明，这不仅是嵌入在我们的标志, 尽管我们所做的一切, 强调这是我们所做一切的核心.
7. 作为一个标志和文字标记，它在视觉上很吸引人.
8. 它符合整个品牌故事，完成了漫长的品牌重塑, 把logo绑在一起, 这个品牌, 这个故事, 以及我们在Toptal所代表的一切.
9. 它简单而优雅.
10.  最后, 创造标志的过程和故事本身就体现了Toptal的品牌形象. 创造这个标志的过程象征着对细节的关注, 创造力, 以及我们愿意为取得非凡成果而付出的极端努力. 一个定义我们身份的故事.

我从没想过我们会有这么有意义的标志. 我和团队一起寻找它，无休止地和他们一起工作，以确保我们有一个完美的标志. 通过与他们多年的合作，我们实现了这个目标.

我们现在有了我见过的最好的标志之一, 尤其是它与我们品牌的直接联系.

现在, 我们可以用一个词来表达这个意思, 意义, 和我们所代表的一切的故事:

Toptal.