为现代品牌设计符号

随着越来越多的公司和产品在线上和线下争夺市场认知度, 一个设计良好的标志是一种商业优势，它能抓住消费者的注意力，一眼就能代表一个品牌的核心价值. A good logo is more than a generic icon; it’s an embodiment of what a company stands for—a visual ambassador for a brand.

看到一个符合公司精神的标志总是让人耳目一新, 但是找到正确的解决方案需要大量的时间, 技能, 和经验. 一个深思熟虑的设计过程是开发一个有效和有创意的标志的关键, 但是这个过程是怎样的呢? 它是如何展开的?

本文将解析一个简单的, 直截了当的, 高效的标志设计过程旨在为现代品牌和日益成熟的消费者创造标志. 它提出了一些有用的标志设计技巧，并提供了一个框架 标志设计 可以用来指导客户从最初的研究阶段到项目文件的最终交付.

因为精明的设计师总是在寻找为他们的工作带来附加价值的方法, 我们将探讨一些实用的选择，为您的客户的品牌提供竞争优势.

成功标志的特征

虽然遵循一个经过考验的真正的标志开发过程是很重要的, 首先必须清楚地了解是什么使一个标志成功. 标志设计项目开始时的空白画布并不是创意过剩的许可证. 为了让一个标志成为一个好的品牌大使，它必须坚持一些值得信赖的原则.

遵循五项原则 S.M.A.R.T. 系统可以让公司和产品在拥挤的市场中脱颖而出，并形成持久的受众联系.

• 简单: 让它易于理解和识别.
• 难忘的: 一个好的标志应该是独特的，足以让人难忘.
• 永恒的: 最好的标志是永恒的，经得起潮流的变化.
• 可靠: 灵活性和可扩展性是跨不同平台、媒介和尺寸使用徽标的关键.
• 深思熟虑: 一个标志的每一个细节都应该被考虑和磨练，以有效地象征一个品牌的质量和有用性.

对于现代品牌，徽标的设计应该考虑到许多用例. 例如, 航空公司的标志需要在移动应用程序上作为一个小图标，同时在飞机尾部的超大尺寸上仍然好看.

打开包装的标志设计过程

为了演示logo的设计过程，让我们使用一个虚构的新闻应用程序 Newsbolt – 以光速传递热门新闻. 我们将一步一步地遵循标志设计过程，并在此过程中提供关键见解.

理解设计摘要的关键

标志设计过程的第一阶段包括审查和理解设计大纲. 这是一项相对简单的任务，但却至关重要. 把它想象成房子的地基. 对概要的不恰当理解将在整个项目中产生一系列问题.

什么是设计简报? 简而言之，它是一个文档，帮助定义标志将代表什么. 基本简介将包括以下内容:

• 目标: 项目是否有必须达到的特定目标才能被认为是成功的?
• 可交付成果: 在项目完成时预期的可交付成果是什么?
• 时间轴: 是否期望在一定时间内完成项目?
• 项目利益相关者: 谁参与了项目的决策?
• 目标受众: 这个标志应该引起哪些人群的共鸣?
• 产品或公司简介: 产品或公司服务的目的是什么? 他们给人们带来了什么价值?
• 品牌定位声明: 品牌对消费者承诺的核心是什么, 它如何看待自己与竞争对手的关系?
• 预算及付款: 是否有项目预算，付款将如何处理?

视觉研究和艺术指导

视觉研究——发掘灵感

视觉研究是一个时代 设计师 让他们睁开眼睛看世界. 它包括浏览 艺术与设计 相关书籍、作品集网站和杂志. 它还包括参观博物馆、画廊、零售商店或鼓舞人心的地标.

重点是通过向自己灌输高质量的美的例子来激发想象力, 聪明才智, 和工艺.

这里有一个简短的在线资源列表，可以帮助你开始搜索:

• 标志Lounge 是一个以标志为中心的展示网站，用来浏览来自世界各地设计师的标志.
• Dribbble 是一个极具影响力的设计平台，设计师们虔诚地上传他们最新最伟大的作品.
• Muzli 一个网站是否汇集了整个网络上最受欢迎的设计作品.

艺术指导-为创意意图铺平一条清晰的道路

一旦视觉研究完成, 设计师应该引导客户进行至少一轮的艺术指导. 这是一个通过使用情绪板(主题的马赛克)将视觉研究提炼成艺术意图的简洁计划的时候, 感情。, 以及视觉上的想法.

最好的情绪板展示了一个明确的趋势，并吸引了特定的受众. 屏幕设计软件 草图 是一种快速组织图像的好方法 moodboard 向客户展示.

构思和素描

创意——创意从何而来?

最终，研究必须转化为创造性的成果，因为思想从头脑传递到纸上. 启动徽标构思的一个好方法是头脑风暴会议——捕捉相关徽标概念并缩小最可行的选择范围的时间.

有时，产生标志设计概念就像写一个描述性的单词列表或试图在5分钟内勾勒出25个想法一样简单. 可能性很多，但有一种特别有效的头脑风暴练习叫做 翻译，这在《欧博体育app下载》的文章中有概述 激发创造性思维的10个练习:

思想在转变的过程中得到极大的激发. 将事物从一种形式或媒介转换为另一种形式或媒介可以引导思想进入全新的、令人兴奋的方向. 一个想法引出另一个，然后你就沿着想法之路走了.

俄罗斯艺术家瓦西里·康定斯基将古典音乐转化为抽象绘画, 选择不同的颜色来表示音乐引发的不同情绪.

练习一下，把下面的单词翻译成印刷体:lazy, happy, loud, soft.

草图——每一个标志设计师的宝贵实践

即使是最基本的草图也是标志设计过程中的资产. 创意障碍的主要原因是在项目的初始阶段过多的自我编辑. 快, 粗略的草图是一种快速探索标志设计思想的好方法，而不考虑“完成”的质量.

这些早期的额外好处, 粗糙的草图是，他们往往有一种天生的比例和平衡感. 这使得它们作为参考层非常有用 设计师 准备好开始数字跟踪徽标了吗.

数字细化

经过构思和概念草图的工作, 您将配备一个可靠的蓝图，以完善的标志 Adobe Illustrator. Illustrator是一款用于创建矢量格式图形的高性能设计软件, 美术文件，可无限扩展，没有质量损失或像素化.

下面的列表包含了一些教程的链接，这些教程解释了Illustrator中一些最有用的标志设计工具:

• 基本形状: 学会使用圆的几何学, 矩形, 三角形, 和正方形来创造更复杂的形状和设计.
• 对齐工具: 通过了解如何有效地精确对齐对象，可以节省时间并防止头痛.
• 探路者: 使用相交的形状来快速创建新的形状和符号.
• 形状建设者: 探路者也有它的局限性. 幸运的是，形状建设者已经准备好收拾残局了.
• 钢笔工具: 这可能是一个棘手的学习工具，但要大胆. 笔有力量!
• 奖金: 不是教程，而是 精明的图形 插件是矢量图形世界中备受推崇的高效工具. 免费的“订阅”插件集非常有用.

标志设计中的色彩

在标志设计中使用颜色是一个广泛而非常重要的话题，涵盖了从色彩理论到人类心理学的各种学科. 考虑到这一点, 最好给客户提供简单的, 然而,和谐, 提供高对比度的配色方案.

有许多在线资源可以帮助设计师了解色彩:

• Ctrl +油漆: 概念艺术家马特·科尔提出了一系列快速而简单的视频教程，从数字绘画的角度解释颜色选择和混合. 这些对于想要更好地理解颜色组合选择的“为什么”和“如何”的设计师来说是很好的.
• COLOURlovers拿来: 一个创意社区，来自世界各地的艺术家和设计师创造和分享配色方案.
• Adobe Color CC: Color CC允许用户使用复杂的色轮创建配色方案或浏览来自Adobe社区的数千种颜色组合.
• Pinterest: Pinterest上有很多现成的配色方案, 这是一个观察色彩趋势在一年中演变的好地方.

在创建配色方案时, 重要的是要记住，徽标最终必须离开Illustrator和草图的舒适范围, 哪里的留白会永远存在, 在现实世界中生活和工作.

这需要一个标志工作在浅色和深色的背景，以及在黑色和白色. 当您在这些设置中预览徽标时，请准备进行一些小的调整. 黑白的颠倒往往会暴露出微妙的设计缺陷，甚至更糟, 意想不到的象征意义.

*专业提示: 在标识设计过程的构思和草图阶段，通过应用简单的“反转”滤镜来捕捉黑白反转缺陷.

整理和传送文件

一旦一个标志完成并得到客户的认可，是时候交出最终的设计文件了. 文件夹和文件应该组织得很好, 清楚地标明, 并且很容易通过Google Drive访问, Dropbox, 或者其他可靠的文件共享服务.

对于设计师来说，这是新的标志设计, 下面是客户端可能需要的不同文件格式的快速细分:

• 打印文件: 矢量格式文件是首选的打印文件，因为它们允许徽标在大尺度和低分辨率下保持清晰. 格式包括EPS、SVG、AI和PDF.
• 网络文件: 网络需要基于像素的文件(JPEG, PNG, GIF)或基于矢量的文件(SVG -可缩放矢量图形).
• JPEG文件 如果徽标设计使用几个颜色过渡和渐变是最好的，因为它们保留了原始设计的更丰富的照片渲染.
• PNG图像 是最好的，当标志设计使用大部分平坦的颜色和形状, 几乎没有阴影或渐变动作.

如何为客户提供价值和愿景

提供一个基本的风格指南

经验丰富的设计师总是在寻找为客户提供附加价值的方法. 创造一个漂亮的标志是令人钦佩的，但是 设计师 还应该考虑如何为客户提供一个简单的策略来有效地使用一个标志. 一种方法是在项目开始时询问客户是否需要基本的风格指南.

需要明确的是，一份基本的风格指南与一份大型企业品牌文件是不同的. 而, 这是一份1-2页的关于logo颜色应该做和不应该做的概要, 规模, 填充, 取向, 等. 这里有一个来自设计发布平台Medium的绝佳例子: 中型品牌指引.

考虑使用微妙的动画

另一种增加logo价值的方法是动画. 在适当的背景下，微妙的动画可以为标志注入生命和意义，从而进一步提高品牌的讲故事能力. 使吃惊, 全球品牌咨询公司, 以“活的品牌”展示了微妙动画的力量,这是一个人工智能驱动的标志，可以实时对用户行为做出反应.

重要的是要注意，动画应该谨慎而周到地使用. 它不能隐藏设计糟糕的徽标，特别是在静态用例中.

对独创性和独创性的呼唤

《第15届标志趋势报告 这表明，2017年的标志设计似乎没有过去几年那么创新. “今年的趋势与其说是一种启示，不如说是我们去年注意到的东西的延续和演变.“这清楚地表明，大多数新来者倾向于追随行业领导者，模仿已经存在的东西，而不是敢于脱颖而出.

As 设计师在美国，我们受聘帮助客户从最激烈的竞争对手中脱颖而出. 我们有责任在标志设计过程中倡导创新. 要做到这一点，需要不断的实验和对我们自己的假设的不懈挑战, 但是，看到我们的客户在纷繁复杂的环境中熠熠生辉，这样的风险是值得的.